左手长视频右手短视频，横竖都能看的爱奇艺“晃呗”能狙击抖音快手吗？ 核心提示：本以为短视频和长视频会一直像两条平行的河流难以交汇，但是没想到，2020年春节，字节跳动突然出击，企图将这两条大河并流。受疫情影响，大部分春节贺岁档影片都进行了撤档，唯有《囧妈》在经历了提档、撤档等一番神操作后，选择牵手字节跳动

本以为短视频和长视频永远会像两条平行的河流难以交汇，但没想到，2020年春节期间，字节跳动突然出击，试图让这两条河流并行。

受疫情影响，春节档影片大部分撤档。 只有《囧妈》在经历了升级、撤档等一些神奇操作后，选择携手字节跳动，并于大年初一在TikTok上发布。 在字节跳动音乐、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等平台免费直播。

事实证明，字节跳动做了一笔稳赚不赔的交易。 据字节跳动介绍，《囧妈》在自有平台上线3天，总播放量超6亿，总播放量1.8亿。

爱奇艺进军短视频赛道

经历了“囧妈”事件后，相信不仅是爱优腾，广大网友也意识到，虽然短视频和长视频从内容层面在形式和场景上存在巨大差异，但从平台角度来看，它们本质上看，它们都属于内容范畴。

因此，当字节跳动频频跨界，吞噬长视频蛋糕时，传统长视频巨头爱奇艺进军短视频领域也是水到渠成。

近日，爱奇艺推出了一款名为“荒贝”的短视频产品。 虽然爱奇艺此前曾推出过奇鲸、纳豆、金视等短视频产品，但由于这些产品与快手、抖音类似，未能取得成功。

爱奇艺此次推出的“荒贝”短视频产品显然吸取了以往产品失败的经验，注重差异化。 从使用角度来看，《荒贝》主打新型旋转视频，无论是在创作观看时，都提供了横屏和竖屏两种模式。

《荒北》之所以主打“旋转视频”，显然是出于爱奇艺的两点考虑。 首先，目前的短视频应用均以竖屏模式为主。 虽然更加人性化，但是内容的信息量不如横屏模式。 屏幕模式，这可以算是错位的竞争。 其次，爱奇艺本身就有横屏内容的背景，在控制和运营此类内容方面更有优势。

从目前来看，《囧妈》给字节跳动带来的最大好处，或者说字节跳动最看重的可能就是“流量”，反之，如果主打长视频的爱奇艺赢得了短期视频赛道进入了字节跳动的“望亭”，两者的含义自然不同。

短视频对爱奇艺意义重大

经过十几年的努力，爱奇艺已经告别了短视频平台目前的“新”阶段，探索出了更成熟的与内容互补的运营模式。 这种成熟度也决定了短视频对于爱奇艺来说将会有更多的想象空间。

首先，付费会员数量将有更广阔的前景。

虽然爱奇艺的付费会员数量已经突破1亿，但腾讯视频、优酷视频也拥有大量付费会员已是不争的事实。 企鹅智库发布的《互联网第一战场：2019年泛内容消费趋势报告》显示，近70%的消费者只会选择在一个视频平台付费会员。

一方面，目前长视频领域的用户付费价值已经耗尽。 另一方面，爱奇艺需要获得更多付费会员来说服资本市场、拓展内容。 如何解决这一矛盾是爱奇艺的责任。 主要问题。

酷狗用户研究院短视频用户洞察报告显示，目前短视频用户规模已达6.4亿，互联网普及率78%，三四线城市用户占比60%。 爱奇艺财报显示，爱奇艺已全面渗透一二线城市，三至五线城市将为爱奇艺未来提供更大的增长空间。 交叉比较来看，短视频覆盖的主要目标受众正是爱奇艺想要触达的用户。

简单来说，如果爱奇艺的短视频平台成功触达了三四线人群，那么只要在内容层面稍加引导，这些人就有可能留在爱奇艺平台，成为爱奇艺的付费用户。 用户。

其次，增加用户日均使用时长。

对于互联网企业来说，除了流量之外，另一个影响企业命脉的参数就是“日均使用时长”。 毕竟人流量巨大。 如果没有人使用产品，没有人留在产品中，它就只能是一张纸。 空谈。

易观千帆数据显示，尽管爱奇艺2019年日均使用时长达到2.97亿小时，但在所有视频平台中排名第一。 不过，结合我们的使用情况，我们可以发现，这“2.97亿小时”很可能就是我们看电影的时间。 客观地说，用户在爱奇艺停留的时间并不长。

因此，爱奇艺若想进一步提升软件日均使用时长，除了以长视频内容吸引用户外，积极运营短视频也是一个不错的选择。

根据Mary Meeker发布的《2019年互联网趋势报告》，中国短视频APP日均使用时长已达6亿小时。 每个短视频虽然不长，但靠的是一次又一次的刷新。 为了刺激用户的神经，短视频应用的日均使用时间远长于长视频。

如果爱奇艺将短视频平台的部分内容划分到爱奇艺App中，那么爱奇艺App的日均使用时长肯定会显着增加，这对于巩固爱奇艺作为国内顶级视频平台的地位具有重要意义。

三是剧情短视频更加丰富。

2019年初，爱奇艺发布了《故事短视频付费账号合作说明》，希望推动故事短视频作为内容的成熟。 然而一年过去了，除了几部引人瞩目的影片外，我们并没有看到爱奇艺平台上短篇故事视频的繁荣。 这或许是因为剧情短视频的形式，但更重要的可能是因为爱奇艺没有短视频基础。

以B站为例。 作为一个二次元网站，它拥有大量的年轻用户。 后来通过创意激励、收费计划、赏金计划等激励措施，平台内容繁荣起来。 据B站官方介绍，截至2019年中，其UGC视频提交总数超过800万条。 在哔哩哔哩平台内，90%的内容都是用户自制的。

现在逻辑已经很清楚了。 只要爱奇艺有了短视频产品，然后通过奖励计划刺激UGC内容的生产，优质剧情短视频内容自然就会出现。

另一方面，一旦爱奇艺凭借长视频运营经验来运营热门剧情短视频内容，将进一步提升其日均使用时长和用户粘性。

综合来看，与字节跳动的春节收益相比，短视频内容无疑能为爱奇艺带来更多想象空间。 但值得注意的是，我们所有的想象都是建立在爱奇艺短视频的基础上的。

或许现在爱奇艺最困难的就是如何在抖音和快手的竞争下赢得一块属于自己的短视频蛋糕。 虽然爱奇艺之前的尝试失败了，但“荒贝”无论是形式还是内容都不同于爱奇艺之前的尝试，也不同于市面上流行的抖音、快手等短视频应用。  。 因此，这或许也是爱奇艺突破壁垒的关键。

此外，我们不能忽视的是，爱奇艺App还拥有广泛的受众群体和短视频的先天优势。 如果爱奇艺前期将爱奇艺App内的资源与短视频内容进行整合，或许会有更积极的效果。

这两个因素叠加，或许真的能让爱奇艺在已经逐渐固化的短视频领域异军突起，成为左手长视频、右手短视频的内容巨头。

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今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019年度百度数字作者、百家号技术领域最受欢迎作者、2019年搜狗科技文化作者、2021年百家号季度影响力创造者。 曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京季军、2015年度轻体验奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度新闻年度实力派人等多项奖项。

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